A Intertextualidade em anúncios publicitários: analisando as formas explícita e implícita

Resumen

The Intertextuality in advertising ads: analyzing the explicit and implicit forms

RESUMO: Tendo como base os pressupostos teóricos da Linguística Textual (LT), a partir de uma investigação qualitativa, buscamos neste artigo analisar a intertextualidade, com um viés na intergenericidade, em anúncios publicitários. Com o objetivo de compreender melhor as formas explícita e implícita de intertextualidade encontradas no gênero publicitário, bem como constatar seu poder de persuasão, analisamos quatro anúncios publicitários de diferentes empresas, extraídos da internet. Como resultado da análise, verificamos que tal fenômeno é, de fato, um importante recurso de construção de textos para os anúncios publicitários.

PALAVRAS-CHAVE: gênero textual, intergenericidade, anúncios publicitários.

ABSTRACT: Based on the theoretical assumptions of Textual Linguistics (TL), from a qualitative investigation, we seek in this article to analyze intertextuality, with a bias in intergenericity, in advertisements. In order to better understand the explicit and implicit forms of intertextuality found in the advertising genre, as well as to verify its power of persuasion, we analyze four ads from different companies, extracted from the internet. As a result of the analysis, we verified that this phenomenon is, in fact, an important resource of construction of texts for commercials.

KEYWORDS: textual genre, intergenericity, advertising.